Online Marketing News im September
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid und CRO. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
X testet neues Feature: Email Opt-in direkt auf der Plattform
Elon Musk führt auf der X-Plattform eine Funktion ein, die es Nutzern erlaubt, ihren E-Mail-Kontakt mit Creators zu teilen. Dies ermöglicht Content-Erstellern einen direkten Zugang zu ihren Followern außerhalb der Plattform und unterstützt maßgeschneiderte Angebote. Trotz Kontroversen betont die Neuerung das Engagement von X für Datenportabilität und erweitert die Geschäftsmöglichkeiten für Creators auf und außerhalb von X.
Meta ermöglicht Entfernung persönlicher Daten aus KI-Trainingssätzen
Meta hat Datenschutzmaßnahmen eingeführt, die es Nutzern erlauben, ihre Daten aus KI-Trainingssätzen zu entfernen. In Reaktion auf den wachsenden Einsatz generativer KI-Tools können Nutzer per Formular die Nutzung ihrer Daten im KI-Training ablehnen. Im Privacy Center gibt es zudem eine Erklärung zur generativen KI und Datennutzung.
Insider Intelligence Report: Influencer Marketing gewinnt an Relevanz
Influencer-Marketing wächst schneller als traditionelle Social Media-Werbung. Investitionen werden 2023 laut Insider Intelligence Report voraussichtlich 3,5-mal schneller ansteigen. Influencer gelten als führende Markenbotschafter, beeinflussen die Interaktion der Verbraucher mit Inhalten und können traditionelle Werbung in den Schatten stellen. Sie sind heute prägender als traditionelle Stars. Zudem sind sie ein bedeutender Grund dafür, dass sich Soziale Netzwerke von Diskussionsforen zu Ursprungsorten von Trends entwickeln.
Paid Ads
Neues Feature bei PMax Kampagnen
In einigen Google Ads Accounts wurde das neue Feature bereits entdeckt: Bei Performance Max Kampagnen lassen sich nun auch Seitenfeeds hinterlegen. Über die Geschäftsdaten ist es möglich einen Feed hochzuladen, welcher dann in den Kampagneneinstellungen der Performance Max Kampagne auf die Kampagne angewendet werden kann. Dabei sollte der Feed aus zwei Spalten bestehen: "Page URL" und "Custom Label". Mithilfe dieses Feeds können Werbetreibende die URLs nach Themen gruppieren und dann bestimmten Asset-Gruppen zuordnen.
Text-Assets auf Kampagnenebene
Google testet gerade zwei neue Anzeigenerweiterungen: Anzeigentitel und Textzeilen auf Kampagnenebene. Hierbei können insgesamt bis zu 3 Anzeigentitel und zwei Textzeilen als Assets hinterlegt werden. Diese Text-Assets werden dann auf alle aktiven RSAs der Kampagne angewendet. Mit der neuen Funktion ist es möglich Anzeigentitel und Textzeilen zeitlich zu planen. Diese Funktion macht die Text-Assets sehr interessant für zeitlich begrenzte Aktionen. Denn anstatt neue Anzeigenvariationen zu erstellen, können einfach Text-Assets für den jeweiligen Aktionszeitraum hinterlegt werden können.
Microsoft Advertising Warnmails
Aktuell treffen sehr viele Mails von Microsoft Advertising mit dem Betreff "Violation of Policy - Ad or Ad Component Disapprovals" ein. Die Mails informieren über die Gesamtzahl aller Produkte im Shopping Feed, welche den Status "Nicht genehmigt" haben. Das wird von Microsoft als Verstoß gegen deren Agreements und Policies gewertet. Microsoft teilt uns weiterhin mit, dass die betroffenen Anzeigen und Anzeigenkomponenten so lange verhindert werden, bis der Verstoß behoben wurden. Zum Abbestellen dieser täglichen Mails, könnt ihr unter "Tools" die Einstellungen aufrufen. Hier findet ihr die "E-Mail-Einstellungen", in denen die genannten Informations-Mails deaktiviert werden können.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Google Core Updates haben keine Auswirkungen auf die Indexierung oder den Webseiten-Launch
Nachdem im August 2023 erneut ein Google Core Update ausgerollt wurde, haben Webseitenbetreiber wieder einige Fragen an John Müller von Google gestellt. Core Updates beeinflussen die Rankings von Webseiten basierend auf Relevanz und Qualität. Sie haben jedoch keinen Einfluss auf das Rendern oder die Indexierung von Seiten. Wenn es während eines Updates zu Indexierungsproblemen kommt, sind die Ursachen an anderer Stelle zu finden. Bei der Entscheidung, ob ein solches Update Auswirkungen auf den Livegang einer Website hat, hat Müller empfohlen, die Website online zu stellen, sobald sie fertig ist. Die Website-Leistung hängt von ihrer Qualität sowie verschiedenen anderen Faktoren ab und wird nicht von einem laufenden Core Update beeinflusst.
Kein Zugriff auf aktuelle Inhalte: große Webseiten blockieren ChatGPT
Mithilfe der Browser-Extension kann das bekannte Sprachmodell ChatGPT seit kurzer Zeit auch auf Web-Inhalte zugreifen und diese beispielsweise zusammenfassen. Dadurch wird die Qualität der Ausgaben stark erhöht, da Antworten nicht mehr nur auf Basis der Trainingsdaten bis zum Jahr 2021 erstellt werden. Mithilfe der Robots.txt Datei können Webseiten ChatGPT jedoch vom Lesen der eigenen Web-Inhalte blockieren. Die überwiegende Mehrheit der Seitenbetreiber hat dies aktuell nicht getan. Die New York Times, die Süddeutsche Zeitung und große Code-Portale haben den Zugriff jetzt jedoch blockiert, um eigene Inhalte vor dem Zugriff und der Wiederverwendung durch ChatGPT zu schützen.
FAQ-Rich-Snippets Ausspielung wird enorm eingeschränkt
Google hat im August angekündigt, Rich Results für FAQs in der Suche deutlich seltener anzuzeigen. Nur noch bei sehr bekannten Webseiten mit hoher Autorität, beispielsweise Regierungsseiten, werden dieses vergrößerten organischen Ergebnisse angezeigt. Bisher wurden diese Rich Results mithilfe von strukturierten Daten unterhalb des organischen Suchergebnisses angezeigt. Dabei wurden eine oder mehrere Fragen zusammen mit den entsprechenden Antworten angezeigt. Diese waren dynamisch ausklappbar. Seiten, die darauf optimiert waren, hatten bisher also mehr Platz auf der SERP eingenommen. Das scheint nun für die meisten Webseiten der Vergangenheit anzugehören.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
Social Proof - Wie wichtig ist es wirklich?
Social Proof ist ein essenzieller Bestandteil der Conversion Rate Optimization. Doch wie wichtig ist Social Proof wirklich? Social Proof ist die Tendenz von Menschen, sich in unsicheren Situationen anhand des Verhaltens oder der Meinungen anderer zu orientieren und zu handeln. Es kann in verschiedenen Formen wie Testimonials, Bewertungen, Icons, Daten oder Zahlen eingesetzt werden. In einer Zeit, in der Social Proof weit verbreitet eingesetzt wird, ist eine innovative Integration von entscheidender Bedeutung. Die kreative Nutzung von Social Proof kann den entscheidenden Vorteil bringen und den Erfolg einer Website beeinflussen. Social Proof ist also zweifellos wichtig, aber die richtige Umsetzung und Präsentation machen den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg aus.
Checkout-Optimierung: Steigerung der Konversionsraten
Zahlungsdienstleister haben sich zu unverzichtbaren Partnern für Onlinehändler entwickelt, indem sie effiziente Gesamtpakete bieten und kritische Entscheidungen abnehmen. Die Wahl der richtigen Shop-Plattform, die geeignete Zahlungsmethode und die optimale Checkout-Gestaltung sind entscheidend, da sie langfristigen Erfolg und hohe Conversion-Raten fördern. Nicht abgeschlossene Einkäufe im Checkout sind oft auf Unsicherheiten, fehlende Zahlungsoptionen und eine unschlüssige Gestaltung zurückzuführen. Somit stehen Onlinehändler oft vor dem Dilemma, ob sie sich für einen personalisierten Checkout oder eine höhere Conversion-Rate entscheiden sollen. Der Zahlungsdienstleister Mollie bietet Onlinehändlern die Möglichkeit, auf eine hohe Conversion-Rate, Personalisierung und eine breite Palette sicherer Zahlungsoptionen zu setzen. Somit müssen keine Kompromisse eingegangen werden und es wird ein optimales Checkout-Erlebnis für Kunden geboten.
Wordpress Plug-In: Thrive Architect
Thrive Architect ist ein leistungsstarker Pagebuilder, der sowohl die Gestaltung neuer Websites als auch die Überarbeitung bestehender Seiten erleichtert. In der Welt der Conversion Rate Optimization ist er ein nützliches Werkzeug für überzeugende Websites. Mit seiner benutzerfreundlichen Drag-and-Drop-Funktionalität ermöglicht er das Design von konversionsoptimierten Layouts, um somit die Verkaufsleistung zu steigern. Er bietet Tools für Leadgenerierung, ansprechende Handlungsaufforderungen und responsive Designs. Thrive Architect integriert nahtlos in das Thrive-Ökosystem und bietet eine Bibliothek von Seitenelementen, von Überschriften bis zu Testimonials, die individuell an das Branding angepasst werden können. Mit Thrive Architect wird nicht nur eine Website erstellt, sondern auch die Conversion optimiert. Ein Game-Changer für Marketer und Lead-Generierungs-Enthusiasten.
Development (Dev)
Python bleibt unangefochener Spitzenreiter
Das IEEE Spectrum veröffentlichte zum zehnten Mal seine Liste der "Top Programming Languages". In diesem Jahr bestätigt die Rangliste erneut die beherrschende Stellung von Python als führende Programmiersprache. Was diese Auszeichnung jedoch noch bemerkenswerter macht, ist die Tatsache, dass Python ihren Vorsprung im Vergleich zu den Vorjahren erheblich ausgebaut hat. Dies ist ein überzeugendes Zeugnis für die anhaltende Relevanz und die beeindruckende Entwicklung von Python, die sich in einer breiten Palette von Anwendungsfällen manifestiert, von der Webentwicklung bis zur Datenwissenschaft und der künstlichen Intelligenz. JavaScript belegt dieses Jahr hingegen nur den fünften Platz in der Rangliste, gefolgt von C# und SQL.
Microsoft veröffentlicht Vorab-Pakete des Windows Community Toolkit 8.0
Auf dem Entwickler-Blog hat Microsoft die Verfügbarkeit der ersten offiziellen Vorab-Pakete für das Windows Community Toolkit 8.0 auf NuGet.org bekannt gegeben. Das Toolkit stellt eine Anzahl nützlicher Tools und Komponenten für die Windows-Plattform bereit, die Entwicklern die Arbeit erleichtern sollen. Es bietet eine Codebasis, durch die alle Komponenten sowohl für WinUI 2 auf UWP, die Windows App SDK + WinUI 3 und die Uno Plattform (mit WinUI 2 oder 3) funktionieren.
UK AI Week in Bangkok
Die "UK AI Week in Bangkok" war ein bahnbrechendes Ereignis, das die aufstrebende Partnerschaft zwischen Großbritannien und Thailand im Bereich der Künstlichen Intelligenz (KI) in den Fokus rückte. Vom 15. bis zum 18. August versammelten sich Experten und Entscheidungsträger beider Nationen, um gemeinsam die Zukunft der KI zu gestalten. Großbritannien plant einen "Sicherheitsgipfel" im November und stellt einen 100-Millionen-Pfund-Fonds für die KI-Chip-Produktion bereit. Diese Ereignisse verdeutlichen das Engagement beider Länder für KI-Innovation und Zusammenarbeit.
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