Online Marketing News im Oktober
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid und CRO. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
Meta erweitert AI Features im Anzeigenerstellungsprozess
Nach einer fünfmonatigen Testphase präsentiert Meta erweiterte KI-Funktionen zu Anzeigenerstellung. Diese umfassen z.B. Textvariationen, Hintergrundgenerierung, Bildexpansion etc., um den Erstellungsprozess zu vereinfachen und Werbebetreibenden zusätzliche kreative Optionen zu bieten. Die Tools, die eine potenzielle Zeiteinsparung von über fünf Stunden wöchentlich durch Ein-Klick-Asset-Variantenerstellung ermöglichen, werden ergänzt durch KI-Werkzeuge für Geschäftsnachrichten in Messaging-Apps und sind ab sofort im Meta Ads Manager verfügbar.
X zeigt keine Headlines von Links mehr an
Elon Musk modifizierte die Darstellung geteilter Links auf der Plattform X (früher Twitter), sodass nun ausschließlich Hauptbild und URL angezeigt werden. Während Musk es als ästhetische Aufwertung sieht, vermuten Insider eine Strategie zur Förderung von Abonnements durch Beschränkung des Textzugangs. Trotz Unmut bei Werbetreibenden und internem Widerstand, fördert Musk Direkt-Postings, insbesondere da X's Werbeeinnahmen mindestens um 55% monatlich im Vergleich zum Vorjahr eingebrochen sind.
Neue Vorgaben von Google für den Massen-E-Mail-Versand
Google führt ab Februar 2024 neue Regulierungen für den Massen-E-Mail-Versand über Gmail ein, um Missbrauch zu verhindern. Diese betreffen Versender von über 5.000 Nachrichten pro Tag. Massenversender müssen E-Mails mit DKIM authentifizieren, ein One-Click-Unsubscribe und schnelle Bearbeitung von Abmeldungen werden zur Pflicht und eine Spam-Raten-Grenze wird eingeführt. Google zielt so darauf ab, Nutzer zu schützen, Spam zu reduzieren und gleichzeitig legale E-Mail-Versender zu unterstützen.
Paid Ads
Automatische Produkte im GMC
Das Google Merchant Center wird in Zukunft eigenständig Produkte hinzufügen, welche bisher nicht in Feeds abgebildet wurden. Die entsprechenden Produktdaten zieht sich Google automatisch aus dem Shop, daher werden die Produkte vermutlich lediglich mit den Pflichtattributen versehen und somit optimierungsbedürftig sein. Die Option ist per Default aktiviert und ab dem 23. Oktober, werden die Produkte automatisch zum Merchant Center hinzugefügt. Von daher empfehlen wir, die Option rechtzeitig zu deaktivieren. Andernfalls mischen sich nicht optimierte Produkte oder Produkte, welche nicht beworben werden sollen, zu den bereits optimierten Produkten in Ihrem Google Merchant Center.
Automatisch erstellte Assets bei Google Ad
Bisher war die Funktion nur als Open Beta für englischsprechende Werbetreibende verfügbar. Nun wurde das Feature in sieben weiteren Sprachen ausgerollt, darunter auch Deutsch. Automatisch erstellte Assets sind eine optionale Einstellung auf Kampagnenebene. Google erstellt hierbei zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen auf Basis von Machine Learning. Diese werden dann mit den bestehenden Assets der RSAs kombiniert. Die Texte der automatisch erstellten Assets basieren auf dem Kontext der Anzeige. Hierbei werden unter anderem Keywords, bereits vorhandene Anzeigentexte und die Landingpage miteinbezogen. Die Funktion kann ab sofort in den Kampagneneinstellungen aktiviert werden.
Aktualisierung der Google Ads Richtlinien
Am 21. November wird die Richtlinie zur Falschdarstellung von Google Ads verschärft. Ab diesem Datum werden härtere Maßnahmen gegen Werbetreibende verhängt, wenn Produkte oder Dienstleistungen nicht lieferbar oder erfüllbar sind. Betroffene Accounts können ab dann ohne Vorwarnung gesperrt werden.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Helpful Content Update September 2023 abgeschlossen
Google hat ein neues Helpful Content Update veröffentlicht. Der Prozess dauerte knapp 14 Tage. Ziel dieser Art von Updates ist es, Inhalte zu belohnen, die für Nutzer der Suchmaschine sehr hilfreich sind. Es kommt bei den Inhalten rein auf die Qualität und Zufriedenstellung der Nutzer an, so können auch Inhalte die mit Unterstützung von KI generiert wurden gut ranken. Im Vergleich zum vorherigen Core Update, ließen sich deutlich mehr Auswirkungen der Sichtbarkeit von Webseiten beobachten. Auch jahrelang erfolgreiche Konzepte verloren innerhalb weniger Tage fast ihre komplette Sichtbarkeit.
Bestätigung eines Ex-Googlers: Klicks beeinflussen das Ranking
In einer Gerichtsanhörung sagte der ehemalige Google-Mitarbeiter Eric Lehman aus, dass Nutzerdaten die Rankings von Google beeinflussen. Dieser Einfluss wurde in der SEO-Szene schon lange als Tatsache angesehen, offiziell jedoch nie bestätigt. Nun also die erste verlässliche Aussage zum Thema Nutzerdaten. Die Klicks auf Suchergebnisse haben also Einfluss auf Rankings. Die Suchmaschine wollte das jedoch nicht kommunizieren, da so der Eindruck entstehen könnte, dass die Suchergebnisse manipuliert werden könnten.
Ausschluss von Trainingsdaten, aber nicht aus der SGE: Google-Extended
Google hat einen neuen Crawler-Typen veröffentlicht. Unter "Google-Extended" lässt sich nun der Zugriff von Google Crawlern für die Verwendung in BARD und Vertext AI steuern. Es ist also möglich zu verbieten, dass Google die eigenen Seiteninhalte als Trainingsdaten für diese Produkte verwendet. Explizit nicht ausgeschlossen ist damit die SGE. Also der aktuelle Entwurf der Google Suche mit einer KI-gestützten Chat-ähnlichen Antwort. Wenn man die eigene Website von dieser KI-Anwendung in der Suche schützen möchte, ist ein kompletter Ausschluss der Google-Crawler nötig. Dann erscheint die eigene Seite jedoch gar nicht mehr in der Google Suche.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
Canva stellt Magic Studio vor: Die Zukunft des kreativen Gestaltens
Canva präsentiert Magic Studio, eine vielseitige Designplattform mit zehn neuen KI-Tools, die das Unternehmen anlässlich seines zehnten Jubiläums vorstellte. Die Tools, darunter Magic Switch, Magic Media, Magic Design, Magic Morph und Magic Grab, ermöglichen die schnelle Umwandlung von Creatives, Texten und Medien in verschiedene Formate und Designs. Magic Studio richtet sich an Designer und Nicht-Designer gleichermaßen und soll die Gestaltung von Grafiken und Medien erleichtern. Canva strebt an mit dieser innovativen Plattform die Kreativbranche zu revolutionieren und ihre Präsenz in diesem Markt zu stärken.
Breadcrumbs: Ein benutzerfreundliches Werkzeug für Websites
Die Breadcrumb-Navigation dient als digitaler Wegweiser, verbessert die Benutzererfahrung und SEO, und hilft Besuchern, schnell Inhalte auf einer Website zu finden. Verschiedene Typen sind:
- Ortsbasiert: z. B. Startseite > Produkte > Kategorie
- Verlaufsabhängig: z. B. Startseite > Vorherige Seite
- Attributbasiert: z. B. Größe, Farbe
Die Breadcrumb-Navigation verschafft folgende Vorteile:
- Erhöhte Benutzerfreundlichkeit
- Verbesserte SEO
- Reduzierte Absprungraten
Erfolgreiche Lead-Generierung mit ChatGPT
Im Marketing ist die Konversion von Interessenten zu Kunden zentral. Mit ChatGPT lassen sich in vier Schritten effektive Funnels zur Lead-Generierung und Vertrauensbildung erstellen:
- Awareness Ads
- Nützliche PDF als Lead-Magnet
- E-Mail-Serie mit Webinar-Einladung
- Retargeting-Anzeigen mit Handlungsaufforderung.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der kontinuierlichen Messung und Optimierung des Funnels. Mit ChatGPT wird dieser Prozess vereinfacht und Unternehmen können ihre Lead-Generierung und Marketingstrategien auf das nächste Level heben.
Development (Dev)
Astro 3.0
Astro 3.0 verbessert Web-Frameworks, durch die Einführung der View Transitions API für vielseitige Zustandsübergänge und bietet verbesserte Bildoptimierung, sowie gesteigerte Rendering-Leistung, mit bis zu 75 % schnellerem Rendern von Komponenten. Weitere Neuerungen sind optimierte Server Side Rendering-Funktionen, verbessertes Hot Module Reloading für JSX in React und Preact, sowie eine leistungsfähigere Build-Ausgabe für reduzierte Ladezeiten und gesteigerte Performance. Astro 3.0 ist ab sofort über npm verfügbar. Sie können es unter https://astro.new/ ausprobieren oder mit dem Befehl `npm create astro@latest` ein neues Projekt starten. Mit diesen Neuerungen verspricht Astro 3.0 eine effizientere Webentwicklung, ohne dabei aufwendige Single Page Applications verwenden zu müssen.
PowerSync: Die Lösung für effiziente App-Entwicklung mit Offline-First und Echtzeitdaten
PowerSync vereinfacht die Entwicklung von Offline-First-Apps mit Echtzeitdaten durch Plug-and-Play-Synchronisierung von SQL-Backends und lokalen Datenbanken. Es bietet eine automatisch replizierte In-App-Datenbank und Echtzeitsynchronisierung, reduziert die Abhängigkeit von der API-Entwicklung und ermöglicht Entwicklern direkt mit lokalen Datenbanken zu arbeiten. Daten werden in Echtzeit an Benutzer gestreamt und anhand von Regeln eingeschränkt. PowerSync unterstützt verschiedene SQL-Technologien, bietet benutzerdefinierte Konfliktlösungen und superschnelle SQLite-Leistung. Kostenlos für Entwickler, löst PowerSync die Herausforderungen der Datenbank-Synchronisierung und schafft nahtlose App-Erlebnisse.
GitHub Copilot Chat: Effizientes Programmieren in natürlicher Sprache
GitHub hat eine spannende Erweiterung für GitHub Copilot vorgestellt. GitHub Copilot Chat ermöglicht die direkte Interaktion in unterstützten IDEs, wodurch Entwickler Fragen zur Codierung in natürlicher Sprache stellen und relevante Antworten erhalten können. Dieser innovative Chat befindet sich in der öffentlichen Beta-Phase und ist für alle Einzelbenutzer von GitHub Copilot auf Visual Studio und VS Code zugänglich. Die Integration von natürlicher Sprachverarbeitung und maschinellem Lernen ermöglicht es dem System, Entwickleranfragen zu verstehen und passende Antworten zu generieren. GitHub Copilot Chat bietet eine breite Palette von Unterstützungsfunktionen, darunter die Generierung von Unit-Testfällen, die Code Erklärung, die Lösung von Codierungs Fehlern und die Beantwortung von Codierungsfragen. Dies trägt erheblich zur Verbesserung der Programmiererfahrung bei. Diese äußerst nützliche Funktion steht allen Benutzern kostenlos zur Verfügung und verspricht, die Art und Weise wie Entwickler codieren, zu revolutionieren.
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