Online Marketing News im November
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid und CRO. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
Facebook Story API
Meta hat kürzlich eine wesentliche Neuerung für Social Media Manager und Content-Ersteller eingeführt: die Facebook Stories API. Diese ermöglicht es, Story-Vorlagen von Drittplattformen wie Canva, Adobe und anderen ohne den Umweg des Herunter- und Wiederhochladens direkt bei Facebook zu teilen. Laut Deepak Dutta von Meta können Entwickler, Kreative und Marken nun ihre Stories über Desktop- oder webbasierte Anwendungen ihrer Wahl auf Facebook-Seiten veröffentlichen.
LinkedIn launched neue AI Tools für Jobanzeigen
LinkedIn hat kürzlich neue KI-Tools eingeführt, die speziell für Premium-Abonnenten bestimmt sind und darauf abzielen, schnell die wichtigsten Aspekte und Inhalten in Artikeln und Jobanzeigen zu erfassen. Ergänzend dazu bietet LinkedIn eine KI-basierte Unterstützung für Jobsuchende an, welche die Bewertung seiner eigenen Qualifikationen für bestimmte Stellen erleichtern soll.
Instagram und Facebook nun ohne Ads
Meta hat in der EU, dem EWR (Europäischer Wirtschaftsraum) und der Schweiz werbefreie Abonnements für Instagram und Facebook eingeführt. Nutzt man das kostenpflichtige Meta-Abo, wird jegliche Werbung auf Instagram und Facebook ausgeblendet. Zudem wird in dieser Version auf das Sammeln persönlicher Nutzerdaten durch Tracking verzichtet. Das Abonnement für Instagram und Facebook kostet 9,99 Euro über das Web und 12,99 Euro über mobile Plattformen. Mit diesem Schritt reagiert Meta auf EU-Datenschutzvorschriften und will gleichzeitig Einkommensrückgänge im Werbebereich ausgleichen.
Paid Ads
Google stellt mehrere Attributionsmodelle ein
Nun ist es soweit: Google stellt die Attributionsmodelle "First click", "Linear", "Time Decay" und "Position-based" nun endgültig für Ads und Analytics ein. Damit verbleiben nur noch "Data-driven" und "Last click" als Attributionsmodelle übrig. Wurde bisher eines der nun eingestellten Attributionsmodelle verwendet, wurde es von Google automatisch zu "Data-driven" umgestellt.
Neues Feed-Attribut bei Google Ads
Für Google Shopping Feeds wird es in Zukunft ein neues Attribut geben: "limited availability". Hiermit lassen sich, wie der Name bereits sagt, geringe Warenbestände nochmal hervorheben und somit einen Verknappungseffekt erzeugen. Wie das neue Attribut genau funktioniert ist aktuell jedoch noch nicht bekannt.
Google Skillshop führt neue, strengere Zertifizierungen ein
Insgesamt wird es drei neue Google Ads Zertifizierungen geben:
- Search Professional
- Display Professional
- Video Professional
Für alle der neuen Zertifizierungen gelten deutlich strengere Regeln als bei den Bestehenden. So muss beispielsweise vor der Prüfung ein Foto des Ausweises und des eigenen Gesichts hochgeladen werden. Außerdem müssen während des gesamten Tests Webcam und Mikrofon eingeschaltet sein, wie wir es bereits von Meta kennen. Die neuen Zertifizierungen sind aktuell noch in der Beta Phase für ausgewählte Nutzer. Ab Anfang nächsten Jahres sollen sie dann kostenpflichtig für alle verfügbar sein.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Erweiterte Suchergebnissen für Events werden abgeschafft
Google hat offiziell bestätigt, dass Rich Results für Events nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt werden. Diese Entscheidung wurde auf der Search Central Live in Zürich bekannt gegeben. Rich Results für Events waren besonders für Websites von Veranstaltern, wie Konzerten oder Seminaren, relevant. Den organischen Suchergebnisse wurden dabei beispielweise Auflistungen verschiedener Termine eines Events hinzugefügt. Die Ausspielung als Rich Result verleiht einem Ergebnis mehr Platz auf der Suchergebnisseite, was zu mehr Aufmerksamkeit und somit mehr Klicks führen kann. Als Alternativen bietet Google nun Termine in Featured Snippets und die Google Eventsuche an. Der Schritt kommt nicht enorm überraschend, seit einiger Zeit wird vermutet, dass Google die Such-Features ausdünnen möchte, um so Platz für den KI-Chat aus der SGE (Search Generative Experience) zu schaffen. Vor einiger Zeit wurden die FAQ-Rich-Results ebenfalls eingestellt.
Spam und Core Update im Oktober 2023
Google hat zwei bedeutende Updates im Oktober abgeschlossen: das Core Update und das Spam Update. Das Core Update verursachte signifikante Bewegungen auf den Suchergebnisseiten, wobei es nicht immer klar war, ob die Veränderungen auch durch das parallel laufende Spam Update bedingt waren. Das Core Update beeinflusste eine Vielzahl von Websites, während das Spam Update spezifisch auf automatisierte Inhalte und vor allem gescrapte Inhalte abzielte und dadurch teils erhebliche Sichtbarkeitsveränderungen bei vielen Websites hervorrief.
Audio-Antworten in der Google-Suche
Google experimentiert derzeit mit der Integration von Audio-Antworten und Listenformaten in das Feature 'ähnliche Fragen' innerhalb seiner Suchergebnisse. Dieses Feature, das Nutzern zusätzliche relevante Fragen und Antworten basierend auf ihrer ursprünglichen Suchanfrage bietet, könnte durch diese Neuerungen eine Aufwertung erfahren. Die aktuellen Tests weisen darauf hin, dass das Feature bald, typischerweise zuerst im englischsprachigen Raum, ausgerollt werden könnte. Vor allem die Intergration von Audio-Antworten ist spannend im Hinblick auf die angekündigte Veränderung der Suchmaschine hin zu einem multimedialen Erlebnis.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
Adobe veröffentlicht Firefly Image 2
Auf der Max-Konferenz präsentiert Adobe die neueste Generation seiner Bildbearbeitungs-KI: Firefly Image 2. Seit dem Launch im März 2023 haben Nutzer über drei Milliarden Bilder generiert, was Adobe zur ernsthaften Konkurrenz für Midjourney und Dall-E macht. Die neue Version verspricht bessere Bildqualität, Farben und eine optimierte Darstellung von Haut, Haaren und mehr. Zusätzlich gibt es eine "Generative Match"-Funktion und das weltweit erste KI-Modell für Vektorgrafiken. Adobe plant weitere KI-Funktionen wie Project Stardust für Bildbearbeitung und Project Fast Fill für Videoretusche, um Arbeitsabläufe zu beschleunigen und Raum für Kreativität zu schaffen.
Optimale Performance: Hummingbird stellt Critical CSS für WordPress vor
Mit dem lang ersehnten Critical CSS-Feature von Hummingbird verspricht das WordPress-Optimierungstool eine noch schnellere Ladezeit und bessere Leistung für WordPress-Seiten. Critical CSS konzentriert sich darauf, die initiale Darstellung des sichtbaren Bildschirmbereichs zu optimieren, was die Benutzererfahrung und die SEO-Performance verbessert. Das Optimierungstool bietet Kompatibilität mit verschiedenen WordPress-Elementen. Zudem können Benutzer Optionen konfigurieren, um die Umsetzung von Critical CSS zu steuern. Es wird empfohlen, Hummingbirds Critical CSS zusammen mit anderen Optimierungsfunktionen zu verwenden, um maximale Leistungsvorteile zu erzielen.
Grenzenlose Erfolge: Verbinde Shopify-Stores mit eBay und co. für maximale Reichweite
Händler haben nun die Möglichkeit, ihren Shopify-Store mühelos mit Plattformen wie eBay und co. zu verknüpfen, um ihre Reichweite zu erweitern und zusätzliche Einnahmen zu generieren. Diese Integration bietet zahlreiche Vorteile, darunter die nahtlose Verwaltung von Beständen, eine weltweite Präsenz auf eBay und eine spürbare Steigerung der Verkaufsgeschwindigkeit. Durch den Einsatz fortschrittlicher Drittanbieter-Apps wie CedCommerce eBay-Integration und Shopify Marketplace Connect können diese Verbindungen spielend einfach hergestellt werden.
Development (Dev)
GPT-4 Turbo ist da: ChatGPT erhält großes Update
Auf der OpenAI-Entwicklerkonferenz enthüllte CEO Sam Altman stolz den Chat GPT Turbo, trainiert mit Daten bis April 2023. Mit der Fähigkeit viermal umfangreichere Eingaben zu verarbeiten ermöglicht diese Version detaillierte Anfragen. Eine weitere aufregende Entwicklung ist die Bildanalyse-Funktion von GPT-4 Turbo, die Anwendungen wie Bildunterschriften und detaillierte Bildanalysen ermöglicht. OpenAI senkte nicht nur die Preise für Entwickler drastisch, sondern führt auch GPTs ein – maßgeschneiderte Chatbots, die bald im GPT Store verfügbar sein werden. Die Zukunft von ChatGPT verspricht nicht nur mehr Leistung, sondern auch eine spannende Möglichkeit für Nutzer ihre eigenen KI-Chatbots zu gestalten.
"Node.js 21: Innovativer Fortschritt mit stabilem Fetch API und ESM-Modulsystem"
Node.js hat Version 21 veröffentlicht und Node 20 wird bald die aktive Long Term Support (LTS)-Version. Neue Funktionen wie stabiles Fetch, WebStreams und ein aktualisierter Testrunner sind hervorzuheben. Das stabile Fetch API in Node ist wichtig für moderne Webanwendungen. Entwickler konnten Fetch in Node seit Version 18 nutzen, aber dies ist das erste Mal, dass Fetch im Node-Kern als stabil erklärt wurde. Node.js 21 rückt näher daran, ESM statt CommonJS als Standardmodul System zu verwenden. Eine neue experimentelle Flagge ändert dies, sodass .js-Dateien als ESM behandelt werden. Node.js 21 markiert einen Fortschritt mit stabilem Fetch API und der Annäherung an ESM als Standardmodul System, was die Entwicklung in dieser JavaScript-Runtime vorantreibt.
Bun — A fast all-in-one JavaScript runtime
Bun, eine JavaScript-Runtime, setzt auf Geschwindigkeit und Effizienz. Mit beeindruckenden 66.706 Anfragen pro Sekunde auf Linux x64 bietet Bun ein All-in-One-Toolkit mit Bundler, Testrunner und Paketmanager. Als vielversprechender Ersatz für Node.js implementiert es dessen Modul Lösungsalgorithmus und integrierte Module. Besonders beeindruckend ist das schnelle Paketmanagement von Bun, das bis zu 33-mal schnellere Installationen im Vergleich zu pnpm, npm und Yarn ermöglicht. Auch im Bereich Testing punktet Bun mit einer Jest-ähnlichen API und schnellen Startzeiten. Bun verspricht nicht nur eine leistungsstarke JavaScript-Runtime, sondern auch einen schlanken Entwicklungsprozess durch sein umfassendes Toolkit.
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