Online Marketing News im August
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid und CRO. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
Meta benötigt explizite Einwilligung für personalisierte Werbung
Der Umgang mit personalisierter Werbung in allen Meta Apps wird sich zeitnah ändern, denn aufgrund der EU Datenschutz Regelungen müssen Instagram & Co. nun explizite Opt-ins für personalisierte Werbung schalten, da sie gegen die Grundlagen für die personalisierte Werbung der EU verstoßen haben. In der Vergangenheit war diese Einwilligung in die Geschäftsbedingungen eingebettet, doch dies ist ab jetzt nicht mehr ausreichend.
Threads verliert täglich mehr als 80% aktive Nutzer
Den Analysen der Unternehmen Similarweb und Sensor Tower zufolge, verzeichnet Metas neue App Threads bereits im ersten Monat nach Veröffentlichung einen mehr als 80%igen Verlust der täglich aktiven Nutzer. Die Analysen zeigen, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Threads nur 2 Tage nach dem Launch bei 49 Millionen lag und nun auf 9,6 Millionen gesunken ist. Auch die Zeit, die Anwender täglich in der App verbringen, sinkt drastisch von rund 15 auf unter 3 Minuten pro Tag. Um diesem entgegenzuwirken, arbeitet Threads weiterhin an neuen Features, wie dem neuen, chronologischen Follower Feed und die Übersetzungsmöglichkeit der Posts. Jedoch fehlen immer noch kritische Funktionen, wie eine Suchfunktion.
Meta "Verified Feed" in Planung
Obwohl Feed Beiträge nicht mehr so viel Einfluss haben wie früher und Reels, DMs und Story Posts immer mehr an Relevanz gewinnen, sind Beiträge immer noch ein zentraler Bestandteil des Instagram Businessmodells. Kurz nach der Bekanntgabe des Bezahlplans namens "Meta verified", wurde die Erstellung eines separaten verifizierten Feeds angekündigt. In diesem Feed werden lediglich Beiträge angezeigt, deren Accountnutzer Meta verifiziert sind. Für den Preis von monatlich 16,99€ bietet Meta im Gegenzug mehr Reichweite und Sichtbarkeit für alle zahlenden Accounts.
Paid Ads
"Black Friday" ist nun endgültig keine geschützte Marke mehr
Im Jahr 2013 war die Marke in Deutschland umfassend geschützt worden. Mehr als 900 Waren und Dienstleistung wurden vom Schutzbereich der Marke abgedeckt. Seit dem Jahr 2016 wurde begonnen Unternehmen, welche mit dem Begriff "Black Friday" warben, abzumahnen. Über die letzten Jahre gab es diverse Löschungsanträge gegen den Bestand der Marke durch Abgemahnte und Dritte. Nach einigen Teilerfolgen wurde die Löschung der Marke 2022 in einem Verfahren wegen Nichtbenutzung bestätigt. Daraufhin stellte die Markeninhaberin eine Nichtzulassungsbeschwerde beim BGH. Am 29.06.2023 wies der BGH diese jedoch zurück. Somit ist "Black Friday" nun endgültig keine geschützte Marke mehr und es kann Ende November wieder mit dem Begriff geworben werden, ohne sich der Gefahr einer Abmahnung auszusetzen.
Google Ads Bug spielt 5 Anzeigen in einer SERP aus
Laut Google Ads werden in einer SERP maximal 4 Textanzeigen ausgespielt. Seit kurzem kommt es offenbar vermehrt dazu, dass diese Grenze überschritten wird. Auf der Plattform X (Twitter) gab es einige Berichte von Nutzern, welche von 5 Anzeigen auf der Suchergebnisseite berichteten. Google gab an, dass die Erhöhung der maximalen Anzahl an Anzeigen von 4 auf 5 nicht absichtlich geschehen ist und es sich um einen Bug handelt, welcher in naher Zukunft behoben wird.
Updates für Performance Max Kampagnen
Google hatte vor einiger Zeit bereits angekündigt die Auswertungsmöglichkeiten von PMax Kampagnen zu erhöhen. Einige neue Features werden aktuell ausgerollt. Künftig gibt es einen erweiterten Betrachtungszeitraum für die Statistik. Neben den letzten 7 Tagen lassen sich dann auch die letzten 28 Tage und ein benutzerdefinierter Zeitraum anzeigen. Außerdem gibt es in Zukunft Insights auf Asset-Gruppen-Ebene. Hierbei lassen sich die wichtigsten Performance Kennzahlen in einer tabellarischen Ansicht darstellen. Dieses neue Feature hilft enorm beim Auswerten der Performance verschiedener Asset-Gruppen. In der Vergangenheit war dies nur mithilfe eines Skripts möglich.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Kürzung von FAQs in Google-Suchergebnissen
Google reagiert auf die vermehrte Nutzung von Rich Results für FAQs und HowTos auf Webseiten mit einer deutlichen Reduktion dieser Funktion. Laut einer Mitteilung von Google auf Twitter und einem Blogbeitrag werden Rich Results für FAQs in Zukunft hauptsächlich für anerkannte Regierungs- und Gesundheitswebsites angezeigt. Andere Websites werden seltener FAQ Rich Results erhalten. HowTo Rich Results werden nur noch in der Desktop-Suche angezeigt, obwohl die mobile Ansicht weiterhin strukturierte Daten erfordert. Die Neuerungen werden in der kommenden Woche weltweit eingeführt und sind in den Berichten der Google Search Console ersichtlich.
Blockierung von ChatGPT auf Websites
Viele Websites haben begonnen, ChatGPT mithilfe von Einträgen in ihrer robots.txt-Datei zu blockieren, um zu verhindern, dass ihre Inhalte in das Large Language Model von ChatGPT einfließen. Große Websites wie die Süddeutsche und der SWR sowie internationale Websites wie Stack Overflow haben dies bereits gemacht. Diese Maßnahme dient dazu, die eigenen Inhalte zu schützen und sicherzustellen, dass sie nicht ohne Kompensation oder Traffic-Generierung durch den Chatbot genutzt werden. Das Thema des Verwendens von gecrawlten Inhalten zum Trainieren von Modellen könnte zukünftig rechtliche Klärungen erfordern.
Laut John Müller hat KI-Inhalt es schwer, zu ranken
John Müller, der Senior Search Analyst von Google, äußerte sich kritisch zu KI-erstelltem Content: Solcher Inhalt biete oft keinen zusätzlichen Mehrwert und hat es daher schwer, gut zu ranken. Obwohl moderne KI-Tools es ermöglichen, Inhalte schnell und einfach zu erstellen, betonte Müller, dass für ein gutes Ranking mehr als nur Inhalt benötigt wird. Er wies darauf hin, dass KI-generierter Content oft nur eine Aufbereitung von bereits vorhandenen Inhalten anderer Websites ist und betonte die Bedeutung von Einzigartigkeit und Mehrwert für das Ranking.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
WordPress 6.3 ist da
Seit dem 08. August ist WordPress 6.3 veröffentlicht. Wir haben die wichtigsten Änderungen und Neuheiten zusammengefasst:
- Erweiterung des Site Editors für höhere Benutzerfreundlichkeit
- Neue Funktionen im Site Editor, wie ein neuer Navigationsbereich mit verschiedenen Menü-Optionen, neue Vorschau-Möglichkeiten etc.
- Neue Blöcke: z. B. Fußnoten und gesonderte Inhaltverzeichnisse.
Shopify veröffentlicht die 5 besten E-Commerce-Analytics-Tools
Shopify hat die - aus Sicht des Shop-Herstellers - 5 besten E-Commerce Analytics Software vorgestellt. Platz 1 nimmt dabei - wenig verwunderlich - die eigene Software "Shopify Analytics" ein. Danach folgt der Analytics-Riese "Google Analytics", "Adobe Analytics", "Mixpanel" und das Tool "Hotjar", das Heatmaps bietet und Shop-/Website-Sitzungen aufzeichnet, um das Verhalten der Website-Besucher besser zu verstehen und die Website dementsprechend zu optimieren.
Good-to-know: Warenkorbabbrüche im E-Commerce
Warenkorbabbrüche sind sogenanntes "Daily-Business" im E-Commerce. Eine Studie fand sogar heraus, dass die durchschnittliche Abbruchrate bei knapp 70 Prozent liegt. Durch diese Abbrüche verlieren Händler einen enormen Umsatzwert. Ein Fokus im E-Commerce liegt deshalb darauf, Warenkorb-Abbrecher zu konvertierenden Kunden zu verwandeln. Dies kann beispielsweise mit Hilfe einer Conversion Rate Optimierung, E-Mail-Marketing oder passendem Retargeting durch Social Ads erreicht werden.
Development (Dev)
Overflow AI - Stack Overflow öffnet sich für KI
Overflow AI soll bald als erweitertes Suchtool auf Stack Overflow dienen. CEO Prashanth Chandrasekar kündigte dies auf dem WeAreDevelopers World Congress in Berlin an und betonte, dass die bestehende Suche erhalten bleibt, während die KI zusätzliche zusammengefasste Antworten liefert. Stack Overflow, bekannt für seine hohe Informationsqualität, verwendet nun sein umfangreiches Datenwissen, um seine eigene KI zu unterstützen. Diese KI-Integration wird auch in Tools wie Slack und Microsoft Teams sowie einem Plugin für Microsoft Visual Studio verfügbar sein. Die Alpha-Version von Overflow AI startet im August, wobei konkrete Details, insbesondere zu Kosten und Datenquellen, noch ausstehen.
GitHub startet Betaversion "GitHub Copilot Chat"
GitHub hat die Beta-Version von GitHub Copilot Chat für Unternehmenskunden in Visual Studio und Visual Studio Code gestartet. Dieses Feature ist Teil von GitHub Copilot X, welches auf dem Sprachmodell GPT-4 basiert. Entwickler können ihren Code in den Chat einfügen und KI-gestützte Antworten erhalten, darunter Codeanalysen und Lösungsvorschläge für Schwachstellen. Der Chat berücksichtigt den Kontext des eingegebenen Codes und unterscheidet sich von herkömmlichen KI-Chatassistenten. GitHub Copilot, als KI-gestützter Programmierpartner, existiert bereits seit über zwei Jahren. Mit der Integration von OpenAI GPT-4 wurde es zu GitHub Copilot X erweitert, zu dessen Funktionen der Copilot Chat gehört.
Neues Anmeldesystem bei GitHub: Passkeys statt Passwörter
GitHub testet eine Verbesserung der Anmeldesicherheit. Traditionelle Passwörter sollen durch ein Passkeys-System ersetzt werden. Dieses befindet sich aktuell in der Betaphase. Entwickelt von der FIDO Alliance, basiert Passkeys auf asymmetrischen kryptografischen Schlüsseln, wobei der geheime Schlüssel nur auf dem Nutzergerät verbleibt. Das System erlaubt die einfache Synchronisation zwischen Geräten und bietet die Möglichkeit, den Anmeldevorgang auf einem PC zu beginnen und über einen QR-Code auf einem Handy zu vervollständigen. Diese Änderung zielt darauf ab, Datenlecks zu reduzieren, da Passwörter für 80% aller solcher Vorfälle verantwortlich sind. Nutzer können das Feature in der "Feature Preview" von GitHub aktivieren und ausprobieren.
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