Online Marketing News im April
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid und CRO. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
Meta-Update steigert Anzeigenrelevanz mit präziser Zielgruppenansprache
Meta hat seine Advantage+-Shopping-Kampagnen für Facebook und Instagram überarbeitet, um durch KI-gestützte Automatisierung und Optimierung die Anzeigenerstellung und -verwaltung zu verbessern. Ein zentrales Update ermöglicht die präzisere Zielgruppenansprache durch Identifizierung von „engagierten Kund:innen“, also Personen mit Interesse, aber ohne Kauf. Dies soll die Kampagneneffizienz steigern, wobei bereits eine Verbesserung der Kosten pro Neukunde um 17% und eine Erhöhung des Return on Ad Spend um 32% verzeichnet wurden. Die Neuerung zielt auch darauf ab, die Anzeigenrelevanz zu erhöhen,indem diese Käufer:innen von weiteren Werbekampagnen ausgeschlossen werden können. Eine offizielle Bekanntgabe von Meta steht noch aus.
TikTok startet durch: Neue Foto-App TikTok Photos soll Instagram Konkurrenz machen
TikTok bereitet den Launch seiner neuen Foto-App, TikTok Notes, vor, um direkt mit Instagram zu konkurrieren. Die App, deren Entwicklung durch Code-Hinweise und eine Pop-up-Nachricht in TikTok angedeutet wurde, ermöglicht die Synchronisierung von Foto-Posts aus TikTok. Dieser Schritt erweitert TikToks Angebot über Kurzvideos hinaus und markiert einen weiteren Versuch des Mutterkonzerns ByteDance, im fotobasierten Social-Media-Markt Fuß zu fassen. Details zu Features und Verfügbarkeit von TikTok Photos sind noch nicht bekannt.
LinkedIn revolutioniert B2B-Marketing mit Connected TV und Live Event Werbung
Paid Ads
Neues Google Ads Tool zur Verbesserung der Werbekampagnen
Google Ads hat das Tool "Lösungen" eingeführt, ein kostenloses und leistungsstarkes Werkzeug, das darauf abzielt, Werbekampagnen effizienter zu gestalten und Werbeaufgaben zu automatisieren. Mit anpassbaren Vorlagen für diverse Werbeaktivitäten, die für Anwender unabhängig von ihrem technischen Wissen entwickelt wurden, ermöglicht "Lösungen" individuelle Berichterstellung und Datenfilterung nach verschiedenen Kriterien wie Kampagnen, Anzeigengruppen oder Schlüsselwörtern. Flexible Budgets, die Verwaltung von Listen negativer Schlüsselwörter und die Exportmöglichkeit von Berichten in verschiedenen Formaten wie CSV und XLSX sind weitere Hauptmerkmale des Tools. Durch die Integration der Google Ads API werden Daten direkt aus den Nutzerkonten gezogen, was zu aktuellen und präzisen Berichten führt und Zeit und Aufwand bei der Kampagnenverwaltung spart.
Microsoft Advertising ermöglicht jetzt den Import von Google Ads PMax-Kampagnen
Microsoft Advertising hat eine neue Funktion eingeführt, die es ermöglicht Google Ads Performance Max Kampagnen direkt in Microsoft Advertising Performance Max zu importieren. Diese Funktion erlaubt eine vollständige Synchronisation, einschließlich der Daten aus dem Google Merchant Center. Damit reagiert Microsoft auf die Notwendigkeit, Kampagnenplattformen effizienter zu verwalten und fördert die Kompatibilität zwischen den beiden Werbeplattformen.
Google Ads führt WhatsApp-Nachrichten-Assets ein
Google Ads hat eine Beta-Version gestartet, um Nachrichten-Assets mit WhatsApp zu integrieren. Diese Neuerung ermöglicht es, dass Werbeanzeigen direkt mit Nutzern auf WhatsApp kommunizieren können, indem der Verkehr von Google Ads zu Meta's Messaging-Dienst geleitet wird. Dies markiert einen bedeutenden Schritt in der Direktkommunikation zwischen Werbung und Nutzern.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Google und Apple Gespräche zum Nutzen von Gemini
Apple und Google befinden sich in fortgeschrittenen Gesprächen, um Googles generatives KI-Modell Gemini in kommenden iOS-Updates zu nutzen. Diese Partnerschaft könnte Apple ermöglichen, fortschrittliche KI-Funktionen in iPhones zu integrieren, wobei Gemini möglicherweise zur Verbesserung der Such- und Sprachfunktionen innerhalb des Apple-Ökosystems beitragen könnte. Diese Entwicklung deutet darauf hin, dass Apple seine KI-Kapazitäten erweitern möchte, ohne alles intern zu entwickeln und könnte die Integration zwischen Apple-Geräten und Google-Diensten erleichtern.
Google Updated Dokumentation für strukturierte Daten (Beta) "ListItem Karusell"
Google hat seine Hilfedokumentation zu den strukturierten Daten-Karussells (Beta) aktualisiert, um zu verdeutlichen, dass die Markup-Spezifikationen auf Zusammenfassungsseiten angebracht werden sollten, die auf detailliertere Seiten verlinken. Diese Beta-Funktion ist momentan nur im Europäischen Wirtschaftsraum für Reise-, Lokal- und Shopping-Abfragen verfügbar, wobei die Shopping-Abfragen zunächst in Deutschland, Frankreich, Tschechien und dem Vereinigten Königreich getestet werden. Die Funktion kann wichtige Klicks von Google-Suchergebnissen zur eigenen Website generieren.
Google betont Benutzerorientierung und Mobile-First-Indexierung
Google setzt weiterhin auf eine benutzerzentrierte Herangehensweise in der Suchmaschinenoptimierung, wobei hochwertiger und informativer Inhalt im Vordergrund steht. Die Mobile-First-Indexierung bleibt essentiell, da mobiloptimierte Seiten höhere Rankings erzielen. Außerdem erinnert Google SEOs daran, die Benutzererfahrung über manipulative Algorithmen zu stellen. Diese Themen werden insbesondere auf dem bevorstehenden Event von Google Search Central Live in Warschau am 24. April vertieft, wo es auch neue Informationen zu Core-Updates und Spam-Richtlinien geben wird.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
Adobe Summit 2024
Adobe und Microsoft haben auf dem Summit angekündigt, Workflows und Erkenntnisse aus der Adobe Experience Cloud in Microsoft Copilot für Microsoft 365 zu integrieren. Dies soll Marketern helfen, Anwendungs- und Datensilos zu überwinden und die Effizienz ihrer täglichen Arbeit zu steigern. Die neuen integrierten Funktionen bringen relevante Marketingeinblicke und Workflows aus Adobe Experience Cloud-Anwendungen und Microsoft Dynamics 365 in Microsoft Copilot. Dies unterstützt Marketer bei der Nutzung von Tools wie Outlook, Microsoft Teams und Word, um kreative Briefings zu entwickeln, Inhalte zu erstellen, Freigaben zu verwalten, Erlebnisse bereitzustellen und vieles mehr.
Wordpress Version 6.5
Die Veröffentlichung von WordPress 6.5 brachte einige Verbesserungen und neue Features mit sich. So ist es jetzt beispielsweise möglich, Schriftarten mit der Funktion "Font Library" einfach und ohne Programmieraufwand zu verwalten. Die Schriftbibliothek bietet die Kontrolle über lokale und Google-Schriftarten, einschließlich benutzerdefinierter Schriftartensammlungen für erweiterte Designmöglichkeiten. Neu für Entwickler ist auch die Möglichkeit auf die Interaktivitäts-API zugreifen zu können, die die Erstellung interaktiver Frontend-Erlebnisse mit Blöcken vereinfacht und gleichzeitig eine optimale Leistung gewährleistet. Die Veröffentlichung der Version 6.5 umfasst mehr als 65 Barrierefreiheits-Verbesserungen auf der Plattform, was sie zugänglicher macht als je zuvor. Sie enthält eine wichtige Fehlerbehebung, die den Zugriff auf die Admin-Untermenüs für Screenreader-Benutzer und andere, die mit der Tastatur navigieren, ermöglicht. Diese Veröffentlichung beinhaltet auch Korrekturen des Farbkontrasts in den Admin-Fokuszuständen, der Positionierung von Elementen und des Cursor-Fokus, unter vielen anderen, die dazu beitragen, die WordPress-Erfahrung für alle zu verbessern.
Figma präsentiert KI in FigJam
Figma präsentiert FigJam - jetzt mit KI. Ab sofort ist es möglich, mit nur einem Befehl Vorlagen für wöchentliche Team-Synchronisationen, Brainstormings und Reviews zu erstellen. Das Ziel von FigJam ist es, KI-Technologie nützlicher und für mehr Menschen zugänglich zu machen.
Development (Dev)
IT-Tage 2024 für Software Entwickler und Informatiker
Die IT-Tage in Frankfurt am Main stehen wieder bevor und versprechen eine fesselnde Erfahrung für Entwickler und IT-Profis. Vom 9. bis 12. Dezember 2024 bietet die Konferenz ein reichhaltiges Programm mit über 220 Vorträgen, Workshops und Keynotes zu Themen wie Software-Entwicklung, Künstliche Intelligenz, Cloud und mehr. Die persönliche und familiäre Atmosphäre macht die IT-Tage zu einem einzigartigen Event. Besonders bemerkenswert ist das Jubiläum der Jahreskonferenz von "Informatik Aktuell", die in diesem Jahr zum zehnten Mal stattfindet. Mit einer breiten Palette an Themen und Expertise ist sie eine der umfangreichsten Konferenzen Deutschlands. Die Konferenz findet im Kap Europa, dem Kongresshaus der Messe in Frankfurt am Main, statt und bietet ein vielfältiges Programm, das sowohl Fachwissen als auch Networking-Möglichkeiten bietet.
Google baut KI-Strategie mit Gemini 1.5 Pro aus
Google hat auf der Cloud Next-Konferenz 2024 eine beeindruckende Palette an Innovationen im Bereich künstliche Intelligenz präsentiert. Zu den Highlights zählen Gemini 1.5 Pro, ein fortschrittliches Sprachmodell mit erweiterten Funktionen, sowie der eigens entwickelte ARM-Prozessor Axion. Darüber hinaus hat Google das ToolVids eingeführt, das es ermöglicht, Videos mithilfe von Sprachbefehlen zu generieren. Die Einführung neuer Hardware wie der TPU v5p und Axion soll die Leistungsfähigkeit der Cloud-Systeme von Google weiter verbessern. Mit einer optimierten Speicherlösung verspricht Google deutlich schnellere Lade- und Trainingszeiten für KI-Modelle. Für Entwickler gibt es ebenfalls spannende Neuigkeiten: Gemini Code Assist bietet kontextbezogene Unterstützung und kann nahtlos mit verschiedenen Entwicklertools integriert werden. Zusätzlich unterstützt der Google-Assistent nun auch beim Datenmanagement, einschließlich natürlichsprachiger Abfragen und Analysen. Mit diesen Innovationen unterstreicht Google sein Engagement für die kontinuierliche Weiterentwicklung von KI-Technologien und seine Rolle als führender Anbieter im Bereich Cloud Computing und künstliche Intelligenz.
Wie KI die Zukunft von Cybersecurity verändert
Die digitale Transformation erweitert die Angriffsfläche für Cyber-Angriffe, wobei traditionelle Sicherheitswerkzeuge oft nicht ausreichen. Unternehmen setzen vermehrt auf künstliche Intelligenz (KI), um ihre Sicherheitslage zu verbessern. KI ermöglicht eine präzisere Quantifizierung von Cybersicherheitsrisiken, verbessert die Bedrohungsabwehr und stärkt die Fähigkeiten der Mitarbeiter im Bereich Cybersicherheit. Durch die Integration von KI in die Arbeitsabläufe werden die Effizienz der Incident Response und die Verwaltung von Cyber-Bedrohungen optimiert. Darüber hinaus spielt KI eine wichtige Rolle im Schutz vor Bots und bei der Verbesserung der Benutzerauthentifizierung. Insgesamt trägt KI maßgeblich zur Stärkung der Cybersicherheit bei, vorausgesetzt, sie wird verantwortungsvoll eingesetzt und entsprechende Richtlinien werden eingeführt.
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