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Online Marketing News im Oktober

Amy Wedel | 28. Oktober 2024

Social Media

Instagram führt Profilkarten für Nutzer ein

Instagram hat die Funktion Profile Cards eingeführt, die es Nutzern ermöglicht, personalisierte Visitenkarten zu erstellen. Diese Karten beinhalten Links, einen Bio-Text und QR-Codes, die leicht geteilt werden können. Ziel ist es, die Online-Präsenz zu stärken, insbesondere für Kreative und Unternehmen. Nutzer können ihre Kontaktdaten zentral sammeln, was die Vernetzung erleichtert. Die Funktion wird bald für alle Nutzer verfügbar sein und bietet eine innovative Möglichkeit, persönliche Marken effektiv zu präsentieren.

WhatsApp fügt Musik-Feature im Status hinzu

WhatsApp hat seine Status-Funktion erweitert, indem es Nutzern nun ermöglicht, Musik zu teilen. Diese Neuerung erhöht die Interaktivität des Features und ergänzt bereits bestehende Funktionen wie Likes und Mentions. Nutzer können Songs direkt in ihren Status integrieren, was die Art des Teilens von Inhalten bereichert.

Die Einführung dieser Funktion folgt einer Partnerschaft mit Universal Music und ähnelt den Musik-Features in Instagram Stories. Mit der Möglichkeit, Musik zu teilen, zielt WhatsApp darauf ab, die Benutzererfahrung zu verbessern und den sozialen Austausch zu fördern. Zukünftig können Nutzer nicht nur ihre Lieblingssongs präsentieren, sondern auch ihren persönlichen Musikgeschmack zur Schau stellen, was WhatsApp zu einer vielseitigen Social-Media-Plattform macht.

Instagram führt "Best Practices"-Sektion ein

Instagram hat im Professional Dashboard eine neue “Best Practices”-Sektion eingeführt, die Nutzern Tipps zur Optimierung ihrer Inhalte bietet. Diese Funktion liefert auf Forschung basierende Ratschläge, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu erhöhen. Nutzer können personalisierte Empfehlungen erhalten, die auf ihren Kontostats basieren, und von neuen Reels- und Video-Tutorials bekannter Creators profitieren. Ziel ist es, kreativen Nutzern zu helfen, ihre Strategien zu verfeinern und erfolgreicher auf der Plattform zu agieren.

Conversion Rate Optimierung (CRO)

ChatGPT wird teurer: Auswirkungen auf Unternehmen

OpenAI kündigte an, dass ChatGPT in den kommenden Monaten teurer wird, um steigende Betriebskosten und den wachsenden Energiebedarf zu decken. Unternehmen müssen ihre Budgets anpassen und könnten gezwungen sein, effizientere KI-Nutzungsstrategien zu entwickeln. Es besteht auch die Möglichkeit, dass Premium-Funktionen mit zusätzlichen Vorteilen eingeführt werden. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt für Unternehmen, ihre Nutzung von ChatGPT zu analysieren und Optimierungen in Betracht zu ziehen, um die Kosten im Griff zu behalten.

Wordpress: Wichtige Updates

In den letzten Monaten hat WordPress bedeutende Neuerungen für Entwickler und Nutzer vorgestellt, die auch für Marketingstrategien von Interesse sind. Die Beta-Version von WordPress 6.7, die am 12. November 2024 veröffentlicht werden soll, bringt zahlreiche Verbesserungen wie erweiterte Border-Kontrollen für 25 Blöcke und neue Funktionen im Block-Editor. Zudem wurden im Oktober 2024 neue Themes wie Dossier für digitale Portfolios und Podbase für Podcaster vorgestellt, die optimierte Layouts bieten. Für Entwickler gibt es neue Tools, darunter die Block Bindings UI und AI-gestützte Werkzeuge zur Effizienzsteigerung im Content-Management.​

Shopify-Neuerungen für das E-Commerce-Business

Shopify hat mehrere Updates eingeführt, die das Einkaufserlebnis und die Verwaltung von Online-Shops erheblich verbessern. Eine der wichtigsten Aktualisierungen ist die Einführung von Bulk-Versandetiketten, mit denen mehrere Versandetiketten gleichzeitig erstellt werden können. Das vereinfacht den Versandprozess und spart besonders bei hohem Bestellaufkommen Zeit. Zudem wurde der mobile Checkout optimiert, um ein reibungsloseres Einkaufserlebnis auf mobilen Geräten zu bieten und Kaufabbrüche zu reduzieren. Für Shopify Plus-Nutzer stehen neue Tools zur Verfügung, die eine individuelle Gestaltung des Checkouts ermöglichen, ohne die Sicherheit zu gefährden. Diese umfassen UI-Erweiterungen und APIs für Branding und Tracking, die die Anpassungsfähigkeit des Checkouts erhöhen.

Paid Ads

Google Ads: neue Funktion für Keywords

Google Ads hat eine wichtige Neuerung eingeführt: den Ausschluss negativer Keywords in Performance Max Kampagnen. Diese Funktion gibt Account Managern mehr Kontrolle und Optimierungsmöglichkeiten zurück. Besonders erfreulich ist, dass sich der Ausschluss nicht nur auf das Suchnetzwerk, sondern auch auf den Shopping-Bereich erstreckt. Dadurch kann unerwünschter Traffic vollständig vermieden werden, ohne dass manuell Anträge gestellt werden müssen. Auch „Feed-only“ Performance Max Kampagnen lassen sich so effizienter verwalten. Das neue Feature wird voraussichtlich bis Ende 2024 in allen Google Ads Accounts verfügbar sein.

Google Analytics: Erweiterungen für den Bericht

Die neuesten Verbesserungen in der Berichterstattung ermöglichen eine bessere Datenvisualisierung und Analyse. Nutzer können bis zu fünf Datenreihen in Detailberichten vergleichen und Anomalien, die ungewöhnliche Datenänderungen markieren, schnell identifizieren. Weitere Funktionen umfassen: kurze Beschreibungen und nützliche Links über Berichtstitel, die Möglichkeit, wichtige Ereignisse im Ereignisbericht zu markieren, sowie einen neuen Transaktionsbericht mit detaillierten Informationen zu Einnahmequellen. Außerdem wurden die Akquisitionsberichte aktualisiert, sodass der Nutzerakquisitionsbericht nun nutzerbezogene und der Verkehrsakquisitionsbericht sitzungsbezogene Metriken enthält.

Google optimiert Suchanzeigen mit KI

Google wird in den kommenden Monaten seine “Conversational Experience” für Suchanzeigen in Deutsch, Französisch und Spanisch einführen. Diese Funktion nutzt die Gemini-AI, um die Erstellung und Optimierung von Anzeigen zu verbessern und damit die Anzeigeneffektivität sowie die Relevanz der Inhalte zu steigern. Durch den Einsatz von KI-Technologien können Werbetreibende gezielt auf ihre Zielgruppen eingehen und maßgeschneiderte Anzeigen entwickeln, die individuelle Interessen und Verhaltensmuster berücksichtigen. Dies soll nicht nur die Conversion-Raten erhöhen, sondern auch die Nutzererfahrung insgesamt verbessern. Mit dieser Einführung bekräftigt Google sein Engagement, die Werbelandschaft durch innovative Technologien weiter zu optimieren.​

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google: Ältere Webseiten-Versionen jetzt in der Suche

Google hat seine Suchergebnisse um eine neue Funktion erweitert. Es ist Nutzern jetzt möglich, ältere Versionen von Webseiten einzusehen. Über den Link im Bereich "about this result" wird auf das Internet Archive verwiesen, das Snapshots von Webseiten über die Zeit archiviert. Diese Neuerung soll dabei helfen, die Vertrauenswürdigkeit von Suchergebnissen besser zu beurteilen und zusätzliche Informationen über die Webseiten zu erhalten.

Die Funktion "about this result" wurde bereits vor einigen Jahren eingeführt und ist seit Ende 2022 auch in mehreren Sprachen, darunter auch Deutsch, verfügbar. Um die älteren Versionen einer Webseite abzurufen, müssen Nutzer in "about this result" auf "Mehr über diese Seite" klicken. Dort finden sie den Link zum Internet Archive im unteren Bereich. Diese Verbesserung erleichtert den Zugriff auf archivierte Inhalte und ermöglicht es zudem, Veränderungen auf einer Webseite über die Zeit nachzuvollziehen, beispielsweise bei einem Wechsel des Domainbesitzers.

Google Search Console optimiert Filterverwaltung

In der Search Console war es bisher so, dass eingestellte Filter beim Wechsel zwischen Leistungsberichten für Suche, News und Discover verloren gingen. Nutzer mussten ihre Filter, wie Land oder Zeitraum, nach jedem Wechsel erneut einstellen. Diese Schwäche wurde nun behoben, sodass die Filter bestehen bleiben. Zudem gibt es einen "Reset Filters"-Link, um die Einstellungen zurückzusetzen. Über diese Änderung können sich alle Nutzer freuen, denn es reduziert den Aufwand beim Arbeiten mit den Leistungsberichten enorm.

KI-Bot-Zugriff: Cloudflare bietet neue Management-Tools

Cloudflare ermöglicht Website-Betreibern jetzt, den Zugriff von KI-Bots zu kontrollieren. Dies ist ein wichtiger Schritt, um die Kontrolle über eigene Inhalte zurückzugewinnen. Die Plattform bietet erweiterte Analysedaten, die helfen, Zugriffe von KI-Bots zu steuern und zu verhandeln. Betreiber können nun entscheiden, welche Bots Zugang erhalten und welche blockiert werden. Zudem erstellt Cloudflare automatisch Nutzungsbedingungen, um die Rechte der Content-Anbieter zu schützen. Das AI Tab ist seit dem 23. September für Cloudflare-Nutzer verfügbar, während andere sich auf eine Warteliste setzen können.

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