Online Marketing News September 2026
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid, CRO und DEV. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
Social Media
YouTube führt Steuerungsfunktionen per Smartphone für CTV ein
YouTube erweitert seine Nutzung auf Connected TVs, sodass Nutzer ihr Smartphone als Steuerung für YouTube auf dem Fernseher verwenden können. Dadurch lassen sich Funktionen wie Kommentare, Likes, Abonnements und Beschreibungen einfacher bedienen, ohne die TV-Fernbedienung zu benutzen. Nutzer können außerdem während des Fernsehens auf dem Smartphone nach anderen Videos suchen oder Shorts ansehen. Videos können direkt vom Smartphone auf den Fernseher übertragen werden, ohne dass beide Geräte manuell verbunden oder im gleichen WLAN sein müssen. Die Neuerung ist besonders relevant, weil täglich mehr als eine Milliarde Stunden YouTube-Inhalte auf Fernsehern angesehen werden. Mit den neuen Funktionen möchte YouTube die Nutzung auf Smart-TVs einfacher und interaktiver machen.
Instagram führt neue Beschränkungen für nicht offengelegte KI-Profile ein
Instagram führt eine neue Kennzeichnung für KI-generierte Profile ein und ersetzt dafür „AI creator“ durch „AI-generated profile“. Die Kennzeichnung soll Nutzern zeigen, wenn eine Person auf einem Profil vollständig oder größtenteils mit KI erstellt wurde. Creator, die solche Profile nicht kennzeichnen, können eine geringere Reichweite bekommen. Die Kennzeichnung ist jedoch nicht für jede KI-Nutzung notwendig, zum Beispiel bei einfacher Fotobearbeitung oder der Erstellung von Grafiken. Hintergrund sind die zunehmende Verbreitung von KI-Influencern und die Sorge, dass Nutzer künstliche Personen für echt halten. Außerdem wird Instagram wegen früherer KI-Funktionen und des Umgangs mit KI-Inhalten zunehmend kritisiert.
TikTok-Kommentare werden dank Sprachkommentaren, Umfragen und weiteren Funktionen immer interaktiver
TikTok erweitert seine Kommentarfunktion um neue Möglichkeiten, damit Nutzer stärker miteinander interagieren können. Neu sind unter anderem Sprachkommentare, Umfragen, Fotokarussells mit bis zu neun Bildern und Live-Foto-Kommentare. Bei Sprachkommentaren können Nutzer bis zu eine Minute lange Audionachrichten direkt unter einem Video veröffentlichen. Creator können außerdem Umfragen in ihren eigenen Kommentaren erstellen und bis zu fünf Antwortmöglichkeiten anbieten. Mit den neuen Fotofunktionen können Nutzer mehrere Bilder oder kurze bewegte Vorschauen direkt in einem Kommentar teilen. Die neuen Funktionen sollen weltweit schrittweise eingeführt werden und die Kommentarbereiche lebendiger und interaktiver machen.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
WP Rocket schaltet kostenloses CDN für die wichtigsten WordPress-Seiten frei
Das WordPress-Plugin WP Rocket bietet ab Version 3.22 ein kostenloses CDN für bis zu drei wichtige Seiten (z. B. die Homepage) an. Über das weltweite Bunny.net-Netzwerk lassen sich damit zentral entwickelte Landingpages mit wenigen Klicks im Dashboard gezielt und ohne Zusatzkosten beschleunigen.
Google Images wird zum Pinterest-Klon
Google unterzieht seine Bildersuche einem umfassenden Redesign und führt zum 25-jährigen Jubiläum einen personalisierten „Für dich“-Feed im Pinterest-Stil ein. Nutzer können Bildideen nun in Sammlungen speichern und mithilfe des KI-Modells Nano Banana direkt in der Suche neue Bilder per Texteingabe generieren.
WPForms führt integriertes Formular-Analytics ein
Mit dem Update v2.0 integriert das Plugin WPForms ein Analyse-Tool direkt im WordPress-Dashboard. Nutzer können damit Aufrufe, Conversions und Abbrüche granular bis auf einzelne Formularfelder nachverfolgen sowie mithilfe eines integrierten KI-Assistenten Optimierungspotenziale gezielt identifizieren.
Paid Ads
ChatGPT Ads startet in Europa
OpenAI weitet sein Werbeangebot ChatGPT Ads auf Europa aus. Seit dem 24. August ist die Werbeplattform in 31 europäischen Ländern, darunter auch Deutschland, verfügbar. Werbetreibende können Nutzer damit erreichen, während diese in ChatGPT aktiv recherchieren, Produkte und Dienstleistungen vergleichen oder Kaufentscheidungen treffen. Zunächst wird der Zugang über das OpenAI Ads Solutions-Team sowie Partneragenturen und Technologiepartner ermöglicht, bevor der Ads Manager später im Quartal auch zur eigenständigen Nutzung bereitgestellt werden soll. Neben Targeting- und Messfunktionen unterstützt die Plattform inzwischen auch conversion-optimierte CPC-Gebote. OpenAI betont zudem, dass Anzeigen klar gekennzeichnet und von den Antworten von ChatGPT getrennt werden – Werbung soll die Antworten der KI nicht beeinflussen.
Microsoft Advertising erleichtert die Bearbeitung abgelehnter Assets
Microsoft Advertising hat eine neue Funktion zur Massenbearbeitung abgelehnter Assets eingeführt. Werbetreibende können damit mehrere abgelehnte Text- und Bild-Assets gleichzeitig bearbeiten oder Einspruch gegen deren Ablehnung einlegen. Dabei können die genehmigten Assets einer Anzeige weiterhin ausgespielt werden, während der Einspruch geprüft wird – vorausgesetzt, die finale URL ist weiterhin genehmigt. Für Bild-Assets ist bei einer Bearbeitung allerdings der Austausch gegen ein neues Bild erforderlich. Außerdem können Ausnahmeanträge für bis zu 5.000 Anzeigen gleichzeitig eingereicht werden. Die neue Funktion soll die Verwaltung und Korrektur abgelehnter Werbemittel deutlich vereinfachen.
Google testet mehr Kontrolle über Kanäle in Performance Max
Google testet neue Steuerungsmöglichkeiten für Performance-Max-Kampagnen, mit denen Werbetreibende künftig beeinflussen können, welche Kanäle bei der Ausspielung stärker oder schwächer priorisiert werden. Über einen neuen „Channels“-Regler lassen sich unter anderem Search, YouTube, Discover, Display, Gmail, Maps und Search Partner individuell bewerten. Die Einstellung beeinflusst dabei die CPA-Gebote pro Kanal und ist kein direkter Mechanismus zur Budgetverteilung. Das Feature befindet sich aktuell noch in der Alpha-Phase und könnte Werbetreibenden künftig deutlich mehr Einfluss auf die bisher stark automatisierte kanalübergreifende Aussteuerung von Performance Max geben.
Suchmaschienenoptimierung (SEO)
Google lädt den AI Mode bei manchen Suchanfragen automatisch
Google geht einen weiteren Schritt in Richtung KI-Suche als Standard : Bei einigen Suchanfragen wird der AI Mode nun automatisch geladen, ohne dass Nutzer zuvor auf „Mehr anzeigen“ klicken müssen. Stattdessen erscheint direkt die zum AI Mode gehörende Frage-Box , über die Nutzer ihre Suche mit weiteren Fragen fortsetzen können. Dadurch rückt die klassische Suchergebnisliste weiter in den Hintergrund und Google macht die KI-gestützte, dialogorientierte Suche noch stärker zum festen Bestandteil der Suchergebnisse. Welche Suchanfragen genau von der automatischen Aktivierung betroffen sind, ist bislang nicht bekannt.
Google aktualisiert Indexierungsbericht der Search Console
Google hat die neuen KI-Performance-Berichte in der Search Console sowie die Steuerungsmöglichkeiten für generative KI-Suchergebnisse weltweit ausgerollt. Website-Betreiber können damit künftig besser nachvollziehen, wie ihre Inhalte in AI Overviews und im AI Mode sichtbar sind und entsprechende Impressionen analysieren. Zusätzlich erhalten sie mehr Kontrolle darüber, ob ihre Inhalte in den generativen KI-Funktionen der Google Suche verwendet werden sollen. Der globale Rollout soll vor allem mehr Transparenz darüber schaffen, welche Rolle KI-Suchergebnisse für die Sichtbarkeit und Performance einer Website spielen.
Google Search Console: KI-Reports und Steuerung jetzt weltweit verfügbar
Der Anteil von Reddit als zitierte Quelle in ChatGPT Search ist innerhalb weniger Tage stark zurückgegangen. Laut Daten von Promptwatch fiel der Anteil der Reddit-Zitate zwischen dem 14. und 17. August von durchschnittlich 3,83 % auf nur noch 0,52 % – ein Rückgang von 86,4 %. Warum Reddit plötzlich deutlich seltener als Quelle erscheint, ist bislang nicht eindeutig geklärt. Für SEO- und GEO-Verantwortliche zeigt die Entwicklung jedoch, wie schnell sich die Quellen und Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen verändern können und dass es riskant ist, die eigene Strategie zu stark auf einzelne Plattformen auszurichten.
Development
WooCommerce 11.0 verbessert Performance und Analytics
Mit WooCommerce 11.0 ist Anfang August ein umfangreiches Update für das WordPress-Shopsystem erschienen. Besonders größere Shops profitieren von Performance-Optimierungen bei der Bestellverwaltung und auf Produktseiten. Variable Produkte laden durch ein neues Caching-Verfahren in Tests rund 9–12 % schneller, während Bundle-Produkte im Checkout ebenfalls beschleunigt werden. Zusätzlich verbessert WooCommerce die Genauigkeit und Stabilität der Analytics und ermöglicht es Kunden, frühere Gastbestellungen nachträglich ihrem Kundenkonto zuzuordnen.
Chrome 152 bringt neue APIs und mehr Kontrolle über externe Verbindungen
Google hat im August Chrome 152 ausgerollt und erweitert damit mehrere Funktionen für Webentwickler. Neu ist unter anderem die CPU Performance API, über die Webanwendungen Informationen zur Leistungsfähigkeit eines Geräts berücksichtigen können. Außerdem führt Chrome sogenannte Connection Allowlists ein, mit denen Websites über einen HTTP-Header festlegen können, zu welchen externen Endpunkten Verbindungen aufgebaut werden dürfen. Auch die JavaScript-Unterstützung für moderne CSS-Pseudoelemente wie `::backdrop` und View Transitions wurde erweitert.
Shopware CLI erhält sichereren Workflow für Versions-Upgrades
Shopware hat im August den neuen CLI-Befehl „project upgrade“ vorgestellt. Damit können Entwickler Shopware-Projekte zunächst lokal auf ihre Upgrade-Bereitschaft prüfen und Versionswechsel anschließend kontrollierter durchführen. Ergänzend führt Shopware „project proxy“ ein, wodurch lokale Projekte stabile Domains anstelle wechselnder Ports erhalten. Das soll insbesondere Entwicklungs- und Upgrade-Prozesse vereinfachen und das Risiko von Problemen bei Versionswechseln reduzieren.
Quellen und Weiterführende Informationen
Quelle 1 - Social: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-mobile-phone-controls-for-ctv/829505/
Quelle 2 - Social: https://techcrunch.com/2026/08/31/instagram-puts-new-limits-on-undisclosed-ai-profiles/
Quelle 3 - Social: https://techcrunch.com/2026/09/03/tiktok-comments-are-getting-more-interactive-with-voice-comments-polls-and-more/
Quelle 4 - CRO: https://www.searchenginejournal.com/wp-rocket-now-offers-free-cdn-for-your-most-important-pages/580516/
Quelle 5 - CRO: https://techcrunch.com/2026/07/14/google-images-gets-a-pinterest-like-redesign-focused-on-discovery/
Quelle 6 - CRO: https://wpforms.com/introducing-wpforms-analytics/
Quelle 7 - Paid Ads: https://openai.com/de-DE/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
Quelle 8 - Paid Ads: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-08/microsoft-introduces-bulk-edit-disapproved-assets/
Quelle 9 - Paid Ads: https://searchengineland.com/google-tests-channel-prioritization-controls-for-performance-max-485825/
Quelle 10 - SEO: https://www.seo-suedwest.de/10934-google-laedt-jetzt-automatisch-den-ai-mode-fuer-manche-suchanfragem.html
Quelle 11 - SEO: https://searchengineland.com/google-search-console-ai-performance-reports-and-search-generative-ai-control-rolling-out-globally-486269
Quelle 12 - SEO: https://searchengineland.com/reddit-chatgpt-search-citations-fall-report-485473
Quelle 13 - DEV: https://developer.wordpress.org/news/2026/08/whats-new-for-developers-august-2026/
Quelle 14 - DEV: https://developer.chrome.com/release-notes/152
Quelle 15 - DEV: https://www.shopware.com/en/news/introducing-projct-upgrade-safer-local-upgrade-workflow-shopware-cli/
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