LinkedIn macht die Newsletter-Funktion jetzt für alle Mitglieder verfügbar – bisher war sie nur Accounts mit Creator-Mode oder mehr als 150 Followern vorbehalten. Nutzer können so regelmäßige Updates direkt an ihre Community senden. Die Nachfrage ist groß: 2024 wuchs die Zahl veröffentlichter Newsletter um 59 %, das Engagement um 47 %. Zusätzlich arbeitet LinkedIn an einem Premium-Angebot für kleine und mittlere Unternehmen. Geplant sind erweiterte Business-Funktionen, monatliche Werbeguthaben von 50 $ sowie Empfehlungen für relevante Kontakte. Während Newsletter sofort nutzbar sind, befindet sich das Premium-Paket noch in Entwicklung.
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Online Marketing News im August | 2025
Jeden Monat das wichtigste aus den Gebieten: SEO, Social, Paid, CRO und DEV. Für Dich von uns gesammelt und zusammengefasst. Kurz und knapp innerhalb von ein bis zwei Minuten auf dem neuesten Stand sein. Damit Du nichts verpasst in der Welt des online Performance Marketings.
Conversion Rate Optimierung (CRO)
Top-Kreativtools in 2025
Die drei Design-Tools, die 2025 kreatives Arbeiten verändern: Kreative Inspiration zu finden kann wie ein endloser Designmarathon wirken. Deshalb hat Prince Mukherjee über hundert Tools ausprobiert, um die zehn besten Ressourcen für 2025 zu bestimmen. Zu den herausragendsten zählt Fontjoy, das in Sekunden harmonierende Schriftkombinationen vorschlägt und so typografische Entscheidungen deutlich erleichtert. Ebenfalls ganz vorne liegt LottieFiles, eine Plattform für animierte Grafiken, die sich mühelos in Projekte einfügen lassen und Bewegung ins Design bringen. Für die tägliche Portion Inspiration empfiehlt er Refero.design, eine riesige Sammlung von über 23 000 realen Designbeispielen, die schnell Ideen liefert und den Blick für gute Gestaltung schärft. Diese Auswahl zeigt, wie moderne Werkzeuge nicht nur Prozesse beschleunigen, sondern auch Kreativität gezielt anregen können.
Barrierefreie SVGs: Scharf, inklusiv und zugänglich
SVGs bieten gestochen scharfe Vektorgrafiken, die sich perfekt für barrierefreie Webinhalte eignen. Sie lassen sich mit Titeln und Beschreibungen versehen, die Screenreader vorlesen, und ermöglichen Menschen mit eingeschränktem Sehvermögen eine bessere Nutzung. Um Barrierefreiheit zu gewährleisten, sollten Texte innerhalb der Grafik ausreichend Kontrast haben, nicht-interaktive SVGs den Fokus nicht stören und interaktive Grafiken komplett tastaturbedienbar sein. ARIA-Attribute geben zusätzliche Hinweise, und Tests mit Screenreadern sichern die praktische Funktion. Richtig eingesetzt, machen SVGs digitale Inhalte für alle sichtbar, verständlich und nutzbar.
Barrierefreies Design: Kreativität ohne Maus
Figma erweitert die Tastaturfunktionen, damit Designsoftware auch ohne Maus vollständig nutzbar ist. Elemente lassen sich auswählen, verschieben, platzieren, zoomen und navigieren, während Screenreader akustisches Feedback geben. Die Features wurden mit Designerinnen getestet, die ausschließlich Tastatur nutzen, und zeigen, dass viele Barrieren abgebaut werden können. Ergänzt durch Tools wie Kontrast-Checker und semantische Strukturierung wird klar: Barrierefreiheit beginnt schon beim kreativen Prozess und ermöglicht allen uneingeschränkte Teilnahme am Design.
Paid Ads
Microsoft verbessert Audience Planer
Microsoft Advertising hat den Audience Planner erweitert, um Zielgruppen-Kampagnen besser zu planen und zu optimieren. Werbetreibende erhalten jetzt detaillierte Reichweitenprognosen auf Basis von Personas mit Angaben zu Alter, Geschlecht, Standort, Interessen und genutzten Endgeräten. Kampagnen oder Anzeigengruppen lassen sich direkt aus dem Planner erstellen, während Echtzeit-Hinweise auf potenzielle Probleme wie unrealistische Budgets oder Gebote aufmerksam machen. So wird der Audience Planner zu einem effektiveren Werkzeug für präzisere Kampagnenplanung.
Google Ads: Neuerungen im Keyword Planner
Google hat den Keyword Planner am 7. Juli 2025 um lokalisierte Forecast-Funktionen erweitert. Werbetreibende können Prognosedaten nun gezielt für Städte, Regionen, Bundesstaaten oder DMAs abrufen und nach Gerätetypen wie Smartphone, Desktop und Tablet aufschlüsseln. Diagramme wie Tortendiagramme zeigen den prozentualen Anteil einzelner Regionen. Die Neuerung ermöglicht eine präzisere Planung und Steuerung lokaler Kampagnen, besonders für Unternehmen mit mehreren Standorten oder regional unterschiedlichen Marktpotenzialen. Der Rollout erfolgt derzeit schrittweise und ist möglicherweise noch nicht für alle Nutzer verfügbar.
Google Ads - Gender-Ausschlüsse jetzt in Performance Max verfügbar
Am 16. Juli 2025 wurde bei Google Ads die Möglichkeit eingeführt, bestimmte Geschlechter innerhalb von Performance Max-Kampagnen gezielt auszuschließen. Dies bietet Marken – beispielsweise im Bereich „Wellness für Frauen“ oder „Pflegeprodukte für Männer“ – mehr Kontrolle über die Zielgruppenansprache. Google nutzt personalisierte Daten und kontextuelle Signale, um das Geschlecht von Nutzern abzuschätzen. Durch das Ausschließen irrelevanter Geschlechtersegmente können Klickrate (CTR), Conversion-Rates und letztlich der Return on Investment (ROI) potenziell verbessert werden.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Google startet Trends-API
Google hat eine offizielle API für Google Trends veröffentlicht, zunächst in einer Alpha-Version für ausgewählte Nutzer. Die API erlaubt programmatischen Zugriff auf Suchtrend-Daten der letzten fünf Jahre, mit Intervallen von täglich bis jährlich. Im Gegensatz zur bisherigen Weboberfläche liefert die API konsistent skalierte Werte, was Vergleiche über mehrere Anfragen hinweg erleichtert. Zudem bietet sie detaillierte geografische Daten bis auf Regionen und Unterregionen. Aktuell ist die Nutzung auf einen kleinen Nutzerkreis beschränkt, doch Interessierte können sich für den Testzugang bewerben. Die neue API richtet sich vor allem an Entwickler, Analysten, Journalisten und Marketer.
Setzt ChatGPT auf Google oder eigenen Index?
Ein aktueller Vergleich zeigt, dass ChatGPT inzwischen deutlich häufiger Suchergebnisse liefert, die mit Googles Ergebnissen übereinstimmen – etwa 33 %, im Vergleich zu nur 8 % bei Bing. Im April war es noch umgekehrt. Das wirft die Frage auf, ob ChatGPT zunehmend auf Googles Index zugreift oder einen eigenen aufbaut. Hinweise aus internen Quellen deuten darauf hin, dass OpenAI langfristig einen eigenen Web-Index entwickelt, um ChatGPT als umfassenden digitalen Assistenten zu positionieren. Für SEO-Strategien könnte das bedeuten, dass man künftig auch die Sichtbarkeit in ChatGPT stärker berücksichtigen muss.
Wie AI-Übersichten die Klicks auf Google senken
Google zeigt immer öfter AI-generierte Kurzantworten direkt oben in den Suchergebnissen – mit spürbarem Einfluss auf die Klickzahlen. Laut Ahrefs ist die Klickrate auf Platz 1 von 7,3 % (März 2024) auf nur noch 2,6 % (März 2025) gefallen – ein Rückgang von rund 65 %. Auch andere Studien bestätigen sinkende Klicks, besonders bei allgemeinen Begriffen; mit Featured Snippets schrumpfen sie sogar um bis zu 37 %. Markenbegriffe profitieren dagegen, da Nutzer gezielt nach ihnen suchen. Für Website-Betreiber heißt das: Nicht nur auf Rankings setzen, sondern Inhalte für mittleren und unteren Funnel sowie Chancen in AI-Übersichten nutzen, um Traffic zu sichern.
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